Considérée comme la capitale du Haut-Chablais blanc, Morzine (1 060 m) est pelotonnée au fond de la vallée d'Aulps, au pied de la fameuse falaise qui vit naître, sur le plateau d'Avoréaz, la station de sports d'hiver d'Avoriaz. C'est pourtant à Morzine qu'est né le premier Grand Hôtel de tourisme, dans les années 1920. En 1934, le téléphérique du Pléney était mis en service pour les promenades et son point de vue dominant sur les Alpes. Le développement des sports d'hiver poussa la commune de Morzine à équiper les montagnes du Pléney, de Nyon et de Chamossière et à créer un domaine d'altitude. La création d'Avoriaz, en 1960, lui donna une nouvelle dimension. La clientèle s'est développée, en complémentarité, sur les deux stations de la commune : Avoriaz intéresse surtout les skieurs épris d'altitude et attirés par la modernité de son architecture mimétique, alors que Morzine a la préférence des amateurs de villages authentiques. Les Portes du Soleil avec son super-domaine franco-suisse contribua encore au développement de Morzine-Avoriaz en reliant entre elles 12 stations du massif du Chablais. La création d'Avoriaz a sans doute permis de limiter le nombre de résidences touristiques de Morzine et de préserver son charme authentique.
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